麥當(dāng)勞俄羅斯重新出發(fā)，重生歸來(lái)！

麥當(dāng)勞決策重新命名品牌

俄羅斯麥當(dāng)勞在命名上發(fā)生了一些變化。在發(fā)布新聞稿后，該牌店將其俄語(yǔ)名稱從“McDonald’s”更改為“McDonald’s Restaurants LLC”。

這只是改變的開(kāi)始，麥當(dāng)勞決定深入挖掘俄羅斯消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕蜗髞?lái)制定相應(yīng)的行銷策略和新菜單。最大的變化之一，是俄羅斯麥當(dāng)勞計(jì)劃加強(qiáng)本土“不健康但美味”的食品特色，如當(dāng)?shù)叵憷泵姘取?/p>

新的起點(diǎn)，新的商業(yè)策略

除了重新推出菜單和重新裝修餐廳之外，俄羅斯麥當(dāng)勞還通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕推放坪献?，定期更新餐廳的設(shè)計(jì)。由于麥當(dāng)勞一直是美式快餐市場(chǎng)的代表，因此其品牌遍及全球并且在外觀和服務(wù)方面沒(méi)有太大區(qū)別。為了與俄羅斯當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希砹_斯麥當(dāng)勞在餐廳裝飾上的基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志和商品包裝。

俄羅斯麥當(dāng)勞還引入了創(chuàng)新科技，包括智能點(diǎn)餐機(jī)、移動(dòng)支付功能，以及利用AR和VR技術(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)，取得更多年輕消費(fèi)者和科技技術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)和忠實(shí)度。這對(duì)于俄羅斯麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型。

總的來(lái)說(shuō)，俄羅斯麥當(dāng)勞的轉(zhuǎn)型計(jì)劃是在當(dāng)?shù)匚幕褪袌?chǎng)中創(chuàng)造更深入的聯(lián)系。與其贏得新的客戶，不如留住當(dāng)?shù)氐睦项櫩?，使麥?dāng)勞成為當(dāng)?shù)厥称肺幕囊徊糠帧?/p>

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