李寧與安踏：
在中國(guó)體育用品品牌市場(chǎng)，李寧和安踏堪稱最具代表性的兩家企業(yè)。二者都是在上世紀(jì)80年代末90年代初成立，都曾經(jīng)歷過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨，都憑借自身的實(shí)力在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。但是從市值上來(lái)看，二者有何異同呢？
李寧市值分析：
李寧作為一家早期進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的企業(yè)，曾經(jīng)在上世紀(jì)90年代中期一度成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)之一。但是隨著國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，李寧的市場(chǎng)地位逐漸被侵蝕。尤其是在2012年奧運(yùn)會(huì)后，腳步放緩的李寧開(kāi)始逆勢(shì)而行，依靠品牌戰(zhàn)略升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)等手段重整旗鼓。截至2020年，公司市值為人民幣近500億元，年出口額也達(dá)到了93億美元。
安踏市值分析：
安踏則是在上世紀(jì)90年代末期正式成立，創(chuàng)始人為體育場(chǎng)館職員認(rèn)證證官員，公司總部位于福建晉江。在2008年到2012年的四年間，安踏曾是中國(guó)奧運(yùn)隊(duì)的官方贊助商。一度，安踏與其他國(guó)內(nèi)企業(yè)一樣，在市場(chǎng)份額上始終處于李寧的后面。但是在2012年后，安踏憑借開(kāi)拓線上市場(chǎng)、拓展運(yùn)動(dòng)品類、戰(zhàn)略投資以及戶外產(chǎn)業(yè)等舉措不斷壯大。從2010年的43.3億增長(zhǎng)到2020年的565.29億元。成為當(dāng)前市值排名前三的運(yùn)動(dòng)品牌公司之一。
結(jié)論：
總體來(lái)說(shuō)，雖然李寧和安踏在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都曾經(jīng)歷過(guò)起伏，但是在經(jīng)歷升級(jí)后，無(wú)論是在品牌的知名度、產(chǎn)品的質(zhì)量、營(yíng)銷策略的效果、公司的市值等方面，安踏顯然更具競(jìng)爭(zhēng)力。雖然目前李寧和安踏市值的差距還比較大，但是對(duì)于李寧來(lái)說(shuō)，有著強(qiáng)大的品牌資本和其獨(dú)具的品牌故事基礎(chǔ)，完善渠道的擴(kuò)展是李寧正在進(jìn)行的一個(gè)全面戰(zhàn)略的落腳點(diǎn)，市值增長(zhǎng)的潛力也不容小覷。
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