第一部分：背景
1.1 為保障消費者權(quán)益，規(guī)范化妝品廣告管理，加強(qiáng)并規(guī)范化妝品廣告的監(jiān)管，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，市場監(jiān)督管理總局制定了《化妝品廣告管理辦法》，并于2016年5月1日正式實施，該辦法主要針對化妝品廣告的發(fā)布、內(nèi)容、媒介等方面進(jìn)行了規(guī)定。
1.2 為了加強(qiáng)化妝品廣告的監(jiān)管，維護(hù)廣告市場的規(guī)范有序，進(jìn)一步明確《化妝品廣告管理辦法》的具體實施細(xì)則，本文總結(jié)了該辦法的相關(guān)內(nèi)容，為廣告企業(yè)提供指導(dǎo)。
第二部分：具體內(nèi)容
2.1 廣告申報實行備案制度
2.1.1 化妝品廣告發(fā)布前應(yīng)當(dāng)及時向市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行備案，相關(guān)備案申請內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、合法、合規(guī)。
2.1.2 化妝品廣告應(yīng)當(dāng)按照備案內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，一處備案一處發(fā)布。
2.1.3 化妝品廣告?zhèn)浒钙谙逓?個月，逾期未發(fā)布的備案信息自動作廢。
2.2 化妝品廣告內(nèi)容審查制度
2.2.1 化妝品廣告中不得出現(xiàn)虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得夸大功效，不得涉及醫(yī)療、療效等內(nèi)容。
2.2.2 化妝品廣告中不得出現(xiàn)與化妝品本身無關(guān)的組成成分或含義，明示或者暗示含有某種成分或者效果，但實際不含有的情形。
2.2.3 化妝品廣告中不得使用醫(yī)學(xué)術(shù)語、名稱、符號、縮略語或者其他詞匯、圖形、符號等誤導(dǎo)消費者。
2.3 化妝品廣告的媒介渠道制度
2.3.1 電子商務(wù)平臺、社交媒體平臺、移動終端等新媒介廣告，應(yīng)當(dāng)按照本規(guī)定的內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)，通過信息公示等方式公開涉及內(nèi)容。
2.3.2 化妝品廣告不得通過非法媒介渠道發(fā)布。
2.3.3 化妝品廣告媒介渠道不得員工紛爭、宣揚惡意言論、批評競爭對手或其他違法違規(guī)內(nèi)容。
第三部分：總結(jié)
3.1 化妝品廣告是消費者了解化妝品及購買化妝品的重要手段?；瘖y品廣告管理應(yīng)該強(qiáng)化對化妝品廣告發(fā)布、內(nèi)容、媒介等方面的監(jiān)管,規(guī)范化妝品廣告，維護(hù)消費者合法權(quán)益。
3.2 完善化妝品廣告管理制度，是行業(yè)發(fā)展的必然要求，加強(qiáng)對化妝品廣告的監(jiān)督和管理，有效遏制化妝品廣告亂象，切實保障消費者權(quán)益。
3.3 所有企業(yè)在擬定化妝品廣告時，應(yīng)該嚴(yán)格遵守化妝品廣告管理辦法的規(guī)定，加強(qiáng)對化妝品廣告的自我約束，提高化妝品廣告素質(zhì)。
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