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隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的提高和運(yùn)動(dòng)意識(shí)的覺醒，運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)中的份額與日俱增。其中，前五十名品牌的表現(xiàn)最為突出，它們代表了全球體育運(yùn)動(dòng)新的市場(chǎng)形態(tài)，同時(shí)也引領(lǐng)著潮流和趨勢(shì)。
據(jù)了解，前五十名品牌中的較為知名的包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、阿爾法和喬丹。
耐克創(chuàng)立于1972年，總部位于美國俄勒岡州，是一家以設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售各種運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、裝備等為主的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。目前，耐克的品牌價(jià)值達(dá)到了32.4億美元，名列世界運(yùn)動(dòng)品牌前50。
阿迪達(dá)斯創(chuàng)立于1949年，是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一，總部位于德國黑爾岑格拉德巴赫。阿迪達(dá)斯的品牌價(jià)值達(dá)到了31.5億美元，也位居全球前50名。
彪馬創(chuàng)立于1948年，是世界上最具影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一，主要提供運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、用品等，總部位于德國黑爾岑格拉德巴赫。彪馬的品牌價(jià)值達(dá)到了22.2億美元，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中排名也較為穩(wěn)定，躋身前50。
阿爾法創(chuàng)立于1895年，是一家綜合性運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，主營業(yè)務(wù)包括休閑運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類、配件等。阿爾法的品牌價(jià)值達(dá)到了9.47億美元，也躋身前50名之列。
喬丹創(chuàng)立于1984年，以籃球?yàn)橹黝}的服裝和鞋類為主營業(yè)務(wù)。品牌價(jià)值14.4億美元，位居突破性發(fā)展的前50名。
一家品牌要走到世界前50名并不容易，相信每個(gè)品牌背后都有著自己的秘密。
首先，品牌自身設(shè)計(jì)水平的高低是決定其前途命運(yùn)的重要因素之一。在可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員可以為品牌增添不少直觀的質(zhì)感、增加品牌美學(xué)化的內(nèi)涵。同時(shí)，設(shè)計(jì)中的美學(xué)理念也可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感以及信任感。
其次，市場(chǎng)銷售策略的高效性也是品牌能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要因素。消費(fèi)者是最為看中效用和價(jià)格的，具備高效、低成本、廣覆蓋的銷售平臺(tái)，可以讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多的品牌價(jià)值，增加對(duì)品牌的產(chǎn)品滿意度。
同時(shí)，品牌對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者心理的研究也是決定品牌在市場(chǎng)中表現(xiàn)的重要因素。人性化的設(shè)計(jì)和運(yùn)營，更容易讓消費(fèi)者為品牌服務(wù)。
與此前的運(yùn)動(dòng)品牌相比，在可持續(xù)發(fā)展的今天，新的運(yùn)動(dòng)品牌需要同時(shí)承擔(dān)更大社會(huì)責(zé)任。在未來，我們有必要看到，運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)該以更加健康、快樂、自由，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。
對(duì)于新始成長的品牌來說，可以參考已在全球占有優(yōu)勢(shì)地位運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)驗(yàn)，不斷進(jìn)行人性化服務(wù)、管理的提升。同時(shí)，可以圍繞“健康、快樂、自由”的理念，探究新的銷售策略，并且在可持續(xù)發(fā)展上下功夫，并嘗試創(chuàng)新。相信只要奮斗、創(chuàng)新，每一個(gè)品牌都會(huì)有不一樣的表現(xiàn)。
綜上所述，運(yùn)動(dòng)品牌前50名的秘密并不單一，種種因素共同作用，才造就出今天的它們。希望每一個(gè)新成長的品牌都可以在不斷努力、致力于創(chuàng)新和健康的路徑上憑借自身優(yōu)勢(shì)頗有一席之地。
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